1. Năm yếu tố quyết định ý định mua sản phẩm địa phương tại TP.HCM
Dựa trên nghiên cứu thực nghiệm được công bố trên Tạp chí Nghiên cứu Tài chính - Marketing thực hiện trên quy mô 1.051 người dân tại TP.HCM, ý định mua sản phẩm địa phương chịu tác động trực tiếp bởi 5 yếu tố theo thứ tự giảm dần:
- Chứng nhận sản phẩm (Product Certification): Đây là yếu tố có tác động mạnh mẽ nhất đến quyết định mua hàng. Người tiêu dùng đô thị đòi hỏi sản phẩm phải được kiểm định, phân hạng rõ ràng bởi các cơ quan uy tín để làm "mỏ neo" cho niềm tin.
- Thái độ của người tiêu dùng (Attitude): Niềm tin yêu và thái độ tích cực đối với các giá trị bản địa thúc đẩy hành vi chọn mua sản phẩm một cách tự nhiên.
- Chuẩn chủ quan (Subjective Norm): Sự ủng hộ, khuyên dùng từ gia đình, bạn bè và cộng đồng xung quanh tạo ra động lực mua sắm mạnh mẽ.
- Chuẩn đạo đức (Moral Norm): Ý thức trách nhiệm đối với sự phát triển kinh tế quê hương và sinh kế của người nông dân thúc đẩy người tiêu dùng ưu tiên hàng nội địa.
- Kiểm soát hành vi nhận thức (Perceived Behavioral Control): Sự dễ dàng trong việc tiếp cận và tìm mua sản phẩm trên thị trường.
2. Những động lực định hình thái độ tích cực của khách hàng
Cũng theo nghiên cứu trên, để người tiêu dùng có một thái độ tích cực bền vững đối với các sản phẩm y dược địa phương, có 4 yếu tố nền tảng đóng vai trò quyết định, xếp theo mức độ ảnh hưởng từ cao xuống thấp:
- Ngữ cảnh tiêu dùng (Context): Đóng vai trò quan trọng nhất. Khi sản phẩm xuất hiện trong các không gian mua sắm hiện đại, uy tín hoặc các dịp lễ Tết ý nghĩa, giá trị của sản phẩm sẽ tăng lên vượt trội.
- Chủ nghĩa dân tộc (Nationalism): Lòng tự hào dân tộc và tinh thần "Người Việt dùng hàng Việt" là bệ phóng tinh thần to lớn giúp nông sản Việt chiếm ưu thế.
- Kiến thức của người tiêu dùng (Consumer Knowledge): Người tiêu dùng càng hiểu sâu về dược tính, quy trình sản xuất sạch thì càng trân quý sản phẩm.
- Chất lượng cảm nhận (Perceived Quality): Trải nghiệm thực tế về hiệu quả, bao bì chỉn chu và độ an toàn của sản phẩm thiết lập lòng trung thành thương hiệu.
3. Kiến Phúc ứng dụng nghiên cứu khoa học vào chuỗi sản phẩm OCOP NoniBio
Hình ảnh sản phẩm ứng dụng nghiên cứu khoa học vào chuỗi sản phẩm
Thấu hiểu sâu sắc các phát kiến khoa học trên, Kiến Phúc đã thiết lập hệ sinh thái sản phẩm Dược Liệu Việt - NoniBio nhằm đáp ứng trọn vẹn và vượt mong đợi các tiêu chí khắt khe của người tiêu dùng thành thị:
Bảo chứng bằng trọn bộ chứng nhận quốc tế
Đáp ứng yếu tố cốt lõi về Chứng nhận sản phẩm, toàn bộ các dòng sản phẩm NoniBio do Kiến Phúc phân phối đều sở hữu hệ thống kiểm định danh giá: đạt chuẩn OCOP 4 sao, chứng nhận FDA Hoa Kỳ, tiêu chuẩn GMP và hệ thống quản lý an toàn thực phẩm ISO 22000. Đây là lời khẳng định đanh thép về chất lượng vượt trội của dược liệu Việt.
Minh bạch thông tin, nâng cao kiến thức khách hàng
Để gia tăng Kiến thức người tiêu dùng, Kiến Phúc chủ động số hóa toàn bộ chuỗi cung ứng. Chỉ với một thao tác quét mã QR đơn giản trên bao bì, khách hàng có thể dễ dàng truy xuất nguồn gốc từ vùng trồng GlobalGAP cho đến quy trình ngâm ủ nước cốt nhàu suốt 1.095 ngày.
Khơi dậy lòng tự hào dân tộc qua câu chuyện sản phẩm tử tế
Mỗi chai Nước cốt nhàu, hộp Cao dược liệu hay Siro nhàu NoniBio trao đi đều mang theo câu chuyện gìn giữ di sản y dược bản địa và khát vọng nâng tầm nông sản nước nhà. Sự lựa chọn của bạn không chỉ bảo vệ sức khỏe cho cả gia đình mà còn trực tiếp ủng hộ sinh kế bền vững cho người nông dân Việt Nam.
4. Tầm nhìn chiến lược hướng tới OCOP 5 sao quốc gia
TP.HCM hiện đang tập trung nâng cao chất lượng chương trình OCOP giai đoạn 2026 – 2030, chuyển dịch mạnh mẽ từ số lượng sang phát triển chiều sâu, hướng tới xuất khẩu bền vững. Nằm trong định hướng chung của thành phố nhằm đạt mốc 2.000 sản phẩm OCOP chất lượng cao, Kiến Phúc đang dồn mọi nguồn lực để chuẩn hóa quy trình, cải tiến công nghệ và hoàn thiện hồ sơ để sớm đưa các sản phẩm chủ lực đạt chuẩn OCOP 5 sao cấp quốc gia, tự tin vươn tầm khẳng định vị thế trên trường quốc tế
